L’escapade de luxe a commencé – Dünya Gazetesi

Le dernier rapport de GlobalData, une société d’analyse de données et de conseil basée à Londres, a révélé que le marché des vêtements de luxe a augmenté de 24,1 % l’année dernière malgré l’épidémie. Malgré la pression inflationniste croissante dans le monde, la croissance devrait se poursuivre cette année et le marché devrait atteindre la taille de 149 milliards de dollars. Et pourtant, une concurrence féroce est inévitable pour les acteurs qui souhaitent accroître leur part dudit marché. L’un des avantages importants de cette course est la possibilité de produire à des prix abordables. L’épidémie, qui a commencé en 2020, a entraîné des changements importants dans la chaîne d’approvisionnement qui se poursuivent depuis des années, et la Turquie est devenue un centre de production important pour les marques de luxe pendant cette période, non pas à cause des coûts de production, mais à cause de sa situation géographique. emplacement. avantage.

Les marques vers la sortie

Le fait que non seulement les marques de luxe, mais aussi les géants de la mode rapide aient choisi la même voie, a permis aux exportations de l’industrie turque de l’habillement d’augmenter à 20,2 milliards de dollars en 2021. Bien que l’objectif pour cette année soit de 23 milliards de dollars, la pression inflationniste croissante dans le monde indique que l’objectif sera retardé d’au moins 1 milliard de dollars et que l’année se terminera avec un chiffre proche de 22 milliards de dollars. L’une des raisons de la baisse de l’objectif était que les marques de luxe qui se sont tournées vers la Turquie pendant l’épidémie ont commencé à avoir des difficultés à maintenir leurs prix.

Nous perdons notre avantage

İzzet Stamati, président de l’Association des marques déposées (TMD), qui représente plus de 30 marques étrangères, a expliqué que des marques d’une grande importance dans les exportations à valeur ajoutée sortent de Turquie. Izzet Stamati, qui a vendu des dizaines de marques de Calvin Klein à Versace, d’Armani à Hugo Boss, de DKNY à Guess sous Brandy’s, a déclaré: “Avec l’effet des cargaisons lourdes en Extrême-Orient pendant l’épidémie, les marques de luxe et de luxe abordables sont en Turquie pour la production. Nous avons toujours mis la pression sur eux pour qu’ils produisent ici. Cependant, à l’heure actuelle, nous perdons progressivement cet avantage. Nous pourrions perdre des gains pendant la période de pandémie. La principale raison en est l’augmentation des coûts de production et des taxes sur les matières premières. Les augmentations de prix dans ces zones rendent difficile pour les marques de maintenir les prix ici. Les marques avec lesquelles nous travaillons disent qu’elles ne peuvent plus maintenir leurs prix en Turquie. Là où il y a un avantage, ils y déplaceront la production », a-t-il déclaré.

Les pertes pourraient atteindre des milliards de dollars

Bien que les coûts de l’énergie aient augmenté à l’échelle mondiale, les matières premières indexées sur les devises étrangères ont augmenté en raison de l’impact de la dynamique interne de la Turquie. Encore une fois, les récentes augmentations de salaire ont également augmenté les coûts de production. D’autre part, les droits sur les fibres, fils et tissus importés sont appliqués à des taux différents, tels que 5-8% et 10%. Stamati a déclaré : « Ces taxes causent également des problèmes de tarification. Ces taxes devraient être réduites tant sur les produits finis que sur les matières premières. Sinon, nous ne pourrons pas garder les marques ici », a-t-il déclaré. Selon les informations fournies par İzzet Stamati, la valeur de la production dans la région atteint des milliards de dollars. Car pendant l’épidémie, le montant des commandes de vêtements transférées vers la Turquie a atteint 3 milliards de dollars.

Ces marques se tourneront-elles à nouveau vers l’Extrême-Orient ? İzzet Stamati a également partagé une information intéressante à ce stade. « La chaîne d’approvisionnement est désormais rompue et de nouveaux producteurs commencent à émerger. Des marchés tels que la Tunisie, l’Algérie, le Maroc et l’Égypte se distinguent. Sans parler de l’Extrême-Orient, ces pays sont désormais en mesure de concurrencer la Turquie. Déclarant que la main-d’œuvre y est très bon marché, Stamati a noté que les réductions d’impôts apporteront également des avantages significatifs aux consommateurs. Stamati a déclaré : « Actuellement, il existe une taxe sur le produit fini qui dépasse 40 %. La réduction d’impôt garantit que les produits importés sont moins chers de 20 à 25 %. Les consommateurs peuvent accéder à ces produits à des prix plus abordables.

Il ouvrira une boutique pour Karl Lagerfeld et Replay

İzzet Stamati vend des marques artisanales de luxe et de luxe abordables de renommée mondiale chez Brandy’s, une marque de magasins multimarques. En raison des taxes élevées, le président de TMD a créé sa propre marque de vêtements de luxe abordables, Stamati’s. En disant qu’ils font toute la production en Turquie, Stamati a déclaré : « Nous en sommes à la troisième saison. Ça se passe plutôt bien. En tant que Brandy’s, nous avons atteint 16 magasins. Maintenant, nous en ouvrons 2 autres. Il y a un projet de chantier naval, il devrait ouvrir en 2024. Notre objectif est d’y ouvrir 4 à 5 magasins. Bien que les conditions économiques en Turquie se détériorent, tôt ou tard elles s’amélioreront et nous continuerons à investir. Nous sommes signés avec Replay et Karl Lagerfeld et nous avons également des engagements de vente au détail avec ces marques. Avec la réalisation du projet de chantier naval, nous ouvrirons un magasin.”

Le prince est venu, les Saoudiens se sont réjouis

Le président de TMD, İzzet Stamati, a déclaré que grâce à l’expérience des activités touristiques, la consommation se porte également bien. Stamati a déclaré : “Nous sommes dans la saison touristique. La consommation existe, les dépenses sont importantes. Surtout avec la nouvelle de la venue du prince héritier saoudien Salman en Turquie, l’intérêt des Saoudiens pour la Turquie a augmenté. Ils occupaient la première place dans les achats. Auparavant, l’Iran occupait la première place, suivi de l’Égypte, du Koweït et des Ouzbeks. Cependant, avec l’arrivée des Saoudiens dans la semaine de l’Aïd, ils sont sortis vainqueurs. Les dépenses en panier sont également élevées et ils achètent sérieusement. Cela se reflète dans l’ensemble du marché. C’est ainsi que nous obtenons les retours des marques locales. Le taux d’achats à l’étranger est passé à 70 % pendant la période des fêtes », a-t-il déclaré.

Le président de TMD, İzzet Stamati, a déclaré qu’avec l’abolition des loyers en devises étrangères, l’industrie respire et qu’elle s’attend maintenant à une réglementation similaire sur les taxes.

Leave a Comment