Guide marketing YouTube pour votre entreprise

YouTube est à la tête de l’essor d’Internet depuis sa création. Bien que YouTube ait initialement fonctionné comme un endroit pour regarder des sketchs amusants et des vidéos virales, à mesure que la publicité évoluait, il est devenu un outil indispensable pour les spécialistes du marketing lorsqu’ils ont développé une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

si “Eh bien, YouTube est peut-être populaire, mais mon public est principalement sur Facebook, Instagram et Twitter.” Si vous avez une telle opinion, nous devons vous souligner que ces schémas ne sont plus aussi vrais.

Le marketing vidéo est extrêmement populaire en ce moment et continuera d’être l’un des moyens les plus efficaces de consommer des médias. Le contenu vidéo peut fonctionner sur presque toutes les plateformes, mais YouTube aura toujours une longueur d’avance. Des milliers d’entreprises publient déjà du contenu de qualité sur YouTube et profitent des opportunités publicitaires qui s’offrent à vous.

Selon Hubspot, 54 % des personnes souhaitent voir plus de contenu vidéo de la part des spécialistes du marketing, et 83 % des consommateurs dans le monde préfèrent utiliser YouTube pour regarder du contenu vidéo plutôt que toute autre plate-forme vidéo.

YouTube (juste derrière Google) est le deuxième moteur de recherche et compte 1,9 milliard d’utilisateurs mensuels. Dans cet esprit, le fait est que l’utilisation d’un site comme outil de marketing, de promotion et de publicité peut vous aider à accroître la présence de votre marque et à atteindre le public le plus large possible.

Naviguer sur n’importe quelle plate-forme de médias sociaux peut parfois être déroutant, ces derniers temps, il semble que de nombreuses applications rivalisent pour se ressembler. Que vous soyez nouveau dans l’utilisation de YouTube dans votre stratégie marketing ou que vous l’ayez déjà mis en œuvre, tout ce que vous devez savoir sur le marketing YouTube peut vous démarquer des autres comptes de médias sociaux.

Comme le montrent les statistiques, la portée de YouTube est large et mondiale :

  • 1,3 milliard de personnes utilisent YouTube.
  • 5 milliards de vidéos sont regardées chaque jour.
  • 80 % des personnes âgées de 18 à 49 ans regardent YouTube.
  • C’est le troisième site le plus visité au monde après YouTube, Google et Facebook.
  • 400 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute.
  • 6 personnes sur 10 préfèrent les plateformes vidéo en ligne comme YouTube pour la diffusion en direct.

Presque tous les types d’entreprises peuvent bénéficier de ce canal, y compris les entreprises en ligne, les petites entreprises hors ligne, même les indépendants et les consultants proposant leurs services.

Le téléchargement de vidéos YouTube est gratuit, mais en retour, vous devez accepter que vos vidéos aient un contenu promotionnel. Cela peut aller des publicités pour les produits de votre concurrent aux promotions de produits qui ne correspondent pas du tout à votre campagne de marketing, comme la publicité pour les services de relations publiques pendant une vidéo de chant.

De plus, si vous avez un site construit autour de l’affichage de l’image de marque de votre entreprise qui fonctionne avec votre site Web, vous n’aurez peut-être pas de chance car YouTube offre peu de personnalisation.

La raison pour laquelle il utilise le marketing YouTube est parce qu’il est si efficace. Ce n’est pas seulement un moyen d’atteindre un public extrêmement large, mais aussi l’un des canaux de marketing en ligne les plus rentables.

Quel contenu fonctionne sur YouTube ?

Vous ne réussirez pas si le contenu que vous proposez n’a pas de valeur d’une manière ou d’une autre. C’est la vérité la plus simple du marketing YoTtube.

Le contenu sur YouTube est généralement divisé en trois :

Vidéos basées sur l’éducation

Des vidéos explicatives, des documentaires, des critiques de produits et bien d’autres encore constituent du contenu éducatif sur YouTube. Certaines des chaînes YouTube les plus populaires dont vous avez peut-être entendu parler sont VSauce, Ted, Seeker, Mindvalley, National Geographic et Sick Science.

Avoir une chaîne YouTube éducative qui traite du plus petit dénominateur commun ou de quelque chose d’assez technique signifie que vous pouvez attirer beaucoup de téléspectateurs sur ce sujet. Car le créneau éducatif attire un grand nombre d’abonnés sur la plateforme.

Vidéos amusantes

C’est un créneau extrêmement imprévisible. Vous pouvez avoir un plan de ce qui fonctionnera et de ce qui ne fonctionnera pas, mais le succès dans ce domaine s’accompagne de beaucoup moins de garanties, en général, que l’éducation. Des chaînes comme PewDiePie, T-Series et WWE offrent des formes de divertissement complètement différentes, mais elles ne figurent pas sur la liste des 10 chaînes YouTube les plus abonnées.

Presque tout entre la musique, le vlogging, les combats, les voyages, la comédie, la danse et la peinture peut tomber dans la catégorie “divertissement”. Ces catégories peuvent ensuite être décomposées en plusieurs formes, faisant du divertissement la raison la plus courante de consommer du contenu sur YouTube.

Vidéos promotionnelles personnelles

Le contenu de votre entreprise ne peut commencer à s’auto-promouvoir que lorsque vous parlez de choses qui sont directement liées au produit ou au service que vous essayez de vendre. Un tel contenu est réservé à un public limité. Les personnes qui regardent ces vidéos sont soit leurs clients, soit le bas de l’entonnoir.

Par exemple, Hubspot a une audience de 136 000 abonnés qui, en plus d’être des développeurs de produits logiciels de vente et de service client, parlent de tout, des outils CRM et Marketing Hub pour aider à maîtriser les médias sociaux et les stratégies de marketing par e-mail sur YouTube.

Conseils pour un plan marketing YouTube efficace

Vous devez connaître votre public

Et maintenant, nous sommes là où le vrai travail commence ! Comment pouvez-vous décider du contenu vidéo ? Pour cela, vous devez spécifier deux choses :

Quel est votre public ?

Si vous possédez déjà une chaîne active, l’onglet Statistiques de votre studio YouTube peut vous renseigner sur votre audience et ses préférences.

De plus, en visitant les chaînes de vos concurrents, vous saurez quel contenu est le plus accepté par les téléspectateurs et lequel ne l’est pas.

Que font vos concurrents ?

Un moyen rapide de se développer plus rapidement sur YouTube consiste à découvrir ce que font vos concurrents. Voici quelques points que vous devriez analyser sur vos concurrents :

  • Nombre d’abonnés
  • Avis par vidéo
  • Commentaires des téléspectateurs dans les commentaires
  • qualité vidéo
  • Sujets de contenu sur lesquels ils publient
  • Fréquence de chargement

Vous pouvez également poser des questions qui peuvent vous aider à planifier votre stratégie pour votre propre auto-analyse.

  • Qu’est-ce qui a rendu ses vidéos populaires auprès des téléspectateurs ?
  • Comment se présentent-ils ?
  • Quels sont les paramètres d’arrière-plan et de vidéo ?
  • Que pouvez-vous faire pour rendre votre chaîne unique ?
  • Quelles idées de contenu puis-je obtenir de leur chaîne ?

Vous devriez utiliser les publicités YouTube pour une portée plus large

Si vous pensez que votre croissance organique n’est pas à la hauteur de vos attentes et que vous souhaitez une portée plus large, les publicités YouTube sont votre deuxième meilleure option.

YouTube vous donne la possibilité de choisir le type d’annonces que vous souhaitez voir et vous facture en conséquence. La publicité nécessite également une stratégie solide, et sans cette planification stratégique, ce ne sera qu’un gaspillage d’argent pour vous.

Vous pouvez obtenir des conseils de vos chaînes préférées

Certaines chaînes peuvent être vos préférées pour les raisons suivantes :

  • Variété de contenu et de sujets
  • La vignette vidéo est attrayante et attrayante
  • L’image de la chaîne est créative
  • Les effets visuels et le montage vidéo sont exceptionnels

Cependant, ce que vous aimez chez eux peut être le facteur qui peut faire de votre chaîne la préférée des autres. Par conséquent, vos chaînes préférées “votre favori” Il est très important de déterminer ce qu’il fait!

Vous devez optimiser votre chaîne pour attirer des followers

Optimiser votre vidéo ne suffit pas pour attirer une audience. Vous devez également optimiser votre chaîne. L’image, la bannière et la photo de profil de votre chaîne doivent refléter votre marque et le contexte de vos vidéos.

Comment obtenir plus d’abonnés est une question clé dans la stratégie marketing de YouTube.

Regroupez vos vidéos associées dans une liste de lecture

  • Utilisez l’annonce de la chaîne pour donner aux téléspectateurs une idée de ce dont parle votre chaîne
  • Demandez à votre public de s’abonner à votre chaîne, d’aimer, de commenter et de partager votre vidéo
  • Interagissez avec votre public
  • Ajoutez des sous-titres à vos vidéos

Assurez-vous de profiter des mises à jour comme YouTube Shorts

Pour ceux qui ne le savent pas, YouTube Shorts est une fonctionnalité YouTube lancée en septembre 2020 qui concurrence les bobines Instagram et TikTok. La durée idéale des courtes vidéos sur YouTube va de 15 secondes à 1 minute.

Fin février 2021, le PDG de Google et Alphabet, Sundar Pichai, a annoncé que les vidéos de sa division indienne Shorts avaient reçu 3,5 milliards de vues cumulées quotidiennes.

Avec un tel potentiel et une telle portée, les courts métrages YouTube sont utilisés par les spécialistes du marketing et les utilisateurs pour attirer un public plus large.

Optimiser les courts métrages YouTube, c’est comme optimiser les vidéos YouTube. La caractéristique la plus prometteuse de Shorts est qu’il reste pour toujours, contrairement aux histoires Instagram et aux rouleaux TikTok qui sont supprimés dans les 24 heures par défaut.

Vous pouvez utiliser le marketing d’influence sur YouTube

Selon Hootsuite.com, 70% des téléspectateurs ont acheté un produit présenté sur YouTube. Et c’est le pouvoir du marketing d’influence. Le marketing d’influence n’est rien d’autre qu’un producteur de contenu YouTube avec une large base d’abonnés qui fait la promotion de votre produit/service via sa chaîne et ses vidéos.

Bien que le marketing d’influence soit une excellente option marketing, voici quelques points à vérifier avant de vous associer à des créateurs.

Maintenant tu peux être prêt

Il faut commencer simple. Lorsque vous commencez à utiliser le marketing YouTube pour votre entreprise, une courbe d’apprentissage vous attend.

Au fur et à mesure que vous créez plus de vidéos, vous améliorez l’enregistrement, améliorez les styles et les formats que vous utilisez et améliorez l’utilisation de vos mots clés. N’oubliez pas de faire connaître vos vidéos via les médias sociaux et d’autres méthodes. Et soyez cohérent; téléchargez régulièrement de nouvelles vidéos.

Au fil du temps, vous augmenterez votre audience et le marketing YouTube deviendra un canal publicitaire important pour votre entreprise.

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